TCL电子厉害了!再次交出满分答卷:海外市场猛增 全球业务全面开花

原标题:TCL电子厉害了!再次交出满分答卷:海外市场猛增,全球业务全面开花

摘要
【TCL电子厉害了!再次交出满分答卷:海外市场猛增 全球业务全面开花】“TCL电子”今年面对疫情如何控制风险未来如何可持续发展,TCL电子海外业务中心总经理吴吉宇在接受记者专访时予以详解。机遇与挑战对于本次收购,吴吉宇指出,TCL电子已经确立了「AIxIoT」为战略,主力开发智能家居及智慧显示生态,TCL通讯的正式并入,是TCL电子推动和完善生态构建非常重要的一步。(国际金融报)

TCL电子厉害了!再次交出满分答卷:海外市场猛增 全球业务全面开花

  在全球糟糕的行业环境下,TCL电子一如既往,再次交出“满分答卷”。

  2020年,新冠肺炎疫情在全球肆虐。近年来推行的全球化布局看似受阻重重,但TCL电子无惧疫情带来的影响,仍然取得了不错的成绩。1月14日,TCL电子控股有限公司公布2020年全年TCL品牌电视机销量数据,全年销售量同比增长15.9%至2393万台,超额完成全年目标销售量再创历史新高。

  2020年第三季度,TCL电子实现的营收为146.83亿港元,同比增长76.6%,来自持续经营业务的扣非后归母净利润达3.6亿港元,同比增长1021.9%。其中,TCL品牌电视机销量市占率为11.3%,由上年同期的8.6%同比提升了2.7个百分点,排名稳居全球前三。

  在海外市场,2020年前三季度,公司的电视机销量在19个重点国家排名前五,在海外超15个重点国家市场份额排名同比提升。

  TCL电子今年面对疫情如何控制风险、未来如何可持续发展,TCL电子海外业务中心总经理吴吉宇在接受记者专访时予以详解。

  机遇与挑战

  在吴吉宇看来,疫情给公司海外业务的发展同时带来了机遇和挑战。

  “疫情蔓延的情况下,各国政府鼓励市民留在家中、减少外出聚集,因此市民对电视的需求和要求有所提高。不少国家如美国还对国民发放了经济援助,很多人拿这笔援助金来购买新电视,因此疫情对公司所处的电视机行业有一定的利好作用。”

  吴吉宇表示,公司很早就发现这个趋势,因此决策上更积极推动销售,加上电视质量极有保证,公司在乱局中抢占先机。

  海外市场方面,2020全年TCL电子品牌电视机销售量同比上升27.2%达1713万台,各区域市场销售表现均实现强势增长。

  2020年前三季度,TCL电子来自持续经营业务收入达318.3亿港元,同比增长22.0%;扣非后归母净利润达8.1亿港元,同比增长56.6%。其中,TCL品牌电视机累计销量1732万台,同比增长14.4%。

  然而,全球经济受到重创,消费者的购买力始终会受到影响,因此产品定价不能太过激进。同时,一些韩国企业退出LCD面板市场,原材料供应减少但电视机的需求增加,导致面板价格上涨,这亦令电视机的生产成本上升。

  面对这种情况,吴吉宇认为,经营中如何实现销量规模及售价的平衡,是公司必须面对的挑战。“在这样的挑战中不断探索和寻找出新的发展路径和机会,同时我们持续开拓欧洲及新兴市场,令海外业务保持盈利增长。”

  今年,TCL电子的海外互联网业务也实现了重要的突破,财务表现十分亮眼。

  通过与Roku、Google和Netflix等互联网巨头开展海外全球性合作,TCL电子不断拓展全球家庭互联网业务,海外互联网业务第三季度收入达到8144万港元,同比增长32.3%;前三季度收入累计达2.1亿港元,同比增长30.3%。

  据吴吉宇介绍,TCL电子为这三家合作伙伴提供了行业领先的硬件搭载设备,同时进行软件差异化研发,如在合作伙伴的操作系统上预装内容聚合应用TCL Channel。另外,Netflix会在安卓电视中预装,TCL的遥控器上会定制化设计增加Netflix快捷键,用户一键直达欣赏到Netflix资源。

  吴吉宇指出,与这些互联网巨头合作,会为公司带来高毛利率的可持续性收入,也是TCL电子转型智能科技公司的重要一步。未来,公司也会积极审视跟其他公司合作的可能性。

  海外市场优势凸显

  TCL电子日益完善的海外供应链布局,也是实现海外市场优势的重要因素。

  据悉,TCL电子在海外的供应链布局非常完善,海外工厂产能足以满足自身北美市场需求。TCL电子拥有全球化工业布局,在墨西哥、南美、波兰、越南、印度等多个国家和地区设立生产基地。

  当前,公司仍在不断优化完善已有的供应链布局。

  今年,墨西哥华雷斯区的MASA新工厂一期项目按计划实现量产。据悉,MASA工厂是TCL电子在全球供应链产能布局一处新的落脚点,主要生产55寸和65寸以上的大屏智能电视,具有完善的模组和机芯的自主生产能力及组装能力,屏幕仍由中国核心基地研发生产供应,满足北美家庭对大尺寸屏幕日益高涨的需求。

  基于完善的供应链,TCL电子在北美地区有充足的产品保障和供应,北美市场全年销售量继续攀升,同比增幅达25.4%。同时,越南工厂的产能也在持续上升,对公司的全球发展战略和全球供应链布局有着至关重要的作用。

  另一方面,TCL通讯的加入,也让TCL电子如虎添翼,使其在海外市场的竞争优势更加凸显。

  今年,TCL电子收购了TCL通讯100%股权,并剥离电视机代工业务。需要指出的是,TCL通讯近年来专注于海外市场,已经建立了全球化营销网络,遍布北美洲区、拉丁美洲区、欧洲区、中东及非洲区、亚太区等区域,并与全球主流运营商Vodafone、Orange以及零售巨头Walmart、Best Buy等建立了长期稳固的战略合作伙伴关系。

  “TCL通讯深耕海外市场,这有利于TCL品牌产品的营销,加强其市场品牌的竞争力。”对于本次收购,吴吉宇指出,TCL电子已经确立了「AI x IoT」为战略,主力开发智能家居及智慧显示生态,TCL通讯的正式并入,是TCL电子推动和完善生态构建非常重要的一步。TCL电子要进一步发展两个新生态,单凭固有的智慧屏是不够的,因此TCL通讯拥有的手机及移动智慧设备产品及技术,正好补足了TCL电子的短板,同时一起开发新的蓝海市场。

  TCL通讯并入后,公司将会加大投入研发,协同TCL电子及TCL通讯的技术优势,扩大公司在智能家居及智慧显示的市场份额。

  被问及公司未来的规划和目标时,吴吉宇坦言,全球全面领先的地位一直是TCL电子的目标。

  为实现这一目标,公司在所有的国家或区域市场都不能有短板。所以,公司不仅需要突破像美国、欧洲、巴西、印度等大规模市场,在其他市场规模较小、公司份额相对较低的市场也需要精耕细作。

  随着业务的快速发展,TCL电子在架构上也在不断推动精细化管理和改革,逐渐细化国家和区域的管理划分维度、增加全球各地的当地团队建设,意将深化和精细各地的业务管理,推动全球业务开花。

(文章来源:国际金融报)

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